Quand faut-il revoir sa stratégie de marketing digital ?

Vous êtes tout naturellement excité lorsque vous mettez en place votre stratégie de marketing digital. Quand vous la mettez en marche, les entreprises veulent connaître et suivre les résultats de leurs efforts marketing durant les jours, semaines et mois qui suivent.
La plus grande question qui se pose : Quel est le meilleur moment pour checker sa stratégie digitale ?

D’un côté, il y a l’envie de voir des résultats rapides, et lorsque ça n’arrive pas, c’est souvent un signe que votre stratégie marketing a besoin de changement. Dans l’autre sens, il est nécessaire de laisser du temps à vos actions marketing de fonctionner un peu avant de juger si elles ont été efficaces ou non. Comme nous allons le montrer, la réponse est de trouver la bonne balance entre ces deux côtés-là.

Revoyez votre stratégie marketing chaque trimestre – Avec des checkpoints durant chaque trimestre

Une Roadmap pour une stratégie de marketing digital est mieux organisée sur une base trimestrielle. Cette structure permet de clairement définir des périmètres sur lesquels il faut se concentrer, en commençant par les produits et les services que vous voulez promouvoir à l’audience que vous souhaitez atteindre, en passant par la flexibilité et votre capacité à vous adapter au business et au marché dans lequel vous êtes. Cela crée aussi une cadence naturelle pour revoir votre stratégie de marketing digital.

Pour donner un exemple, un aménageur de paysage pourrait définir comme stratégie pour son premier trimestre de communiquer par rapport au design et installation de piscine, en partie parce que c’est un nouveau service qu’il veut proposer à ses clients, et parce qu’il voudrait pouvoir atteindre des clients et compléter des projets avant l’été.
La stratégie de marketing digitale ici sera centré autour d’inspiration de design de piscine, avec une série d’articles de blog, d’email marketing et de publicité payantes qui pointent vers un catalogue de design de piscine. Ce mix d’activités marketing donne un déroulement durant lequel vous auriez besoin de plusieurs semaines ou mois avant de pouvoir compléter toute la stratégie marketing avant de pivoter vers d’autres objectifs.

Même si tout ça, c’est pour dire que les résultats de votre stratégie de marketing digital doivent être mesurés sur une base trimestrielle, et de décider de pivoter à ce moment-là, il y a aussi beaucoup de valeur à faire des check au milieu de campagne de communication pour vérifier la performance de vos campagnes et de définir où est ce que de petit pivot peuvent faire de gros impact.

Disons que les campagnes de publicité payante pour les design de piscine ont un CTR (Click Through Rate) après avoir tourné pour quelques semaines. Vous pouvez utiliser ça comme une opportunité pour revoir le contenu de votre publicité et voir ou des améliorations peuvent être faites : trouver un seul selling point, éclaircir votre Call to Action, etc … Ça peut aussi être une campagne d’email marketing dont le taux d’ouverture est très bas. Dans ce cas-là, vous pouvez revoir l’objet de votre email, et de renvoyer un email de follow up aux utilisateurs qui n’ont pas ouvert le premier email

Que faisons-nous des actions en cours de votre stratégie de marketing digital ?

Le fait de créer des campagnes de marketing sur une base trimestrielle, cela crée naturellement une structure qui permet de mieux initier et mesurer l’efficacité de votre stratégie de marketing digital, il y a aussi les efforts marketing qui s’étendent sur plusieurs trimestres. Prenons le référencement SEO par exemple.
La recherche de mots clés et l’analyse de la concurrence vous aide à identifier de nouvelles opportunités pour améliorer la visibilité de votre site web dans des résultats de recherche qui sont pertinents pour votre business. Ces efforts peuvent commencer en mettant à jour du contenu de vos sites web existants pour évoluer vers du nouveau contenu.

Dans ce scénario-là, des rapports mensuels peuvent servir comme des check points, avec des pivots qui peuvent être fait à ce niveau-là. Par exemple, le paysagiste peut se retrouver dans le top 10 du classement google pour des mots clés importants comme “design personnalisé piscine” “design piscine de luxe”, mais pourtant il n’y a pas de mot clé qui parle d’installation.
Cela peut aider de se focaliser en générant du trafic au niveau de votre site web autour de mot clé comme “installation piscine” “entreprise aménagement piscine”

L’autre couche de vos rapports sur le référencement est l’audit de la santé de votre site web.
Le SEO étant la pierre angulaire de votre site web et de n’importe quelle stratégie de marketing digital, il est important de suivre les liens cassés, du contenu dupliqué ou d’autres problèmes qui peuvent bloquer tous vos efforts.

Créer une stratégie de marketing digital pour atteindre vos objectifs.

Revoir votre stratégie de marketing digital sur une base trimestrielle est une part importante de votre succès. Mais pivoter votre stratégie n’est efficace que si les bases de votre stratégie l’est aussi. Un plan de marketing digital doit d’abord être organisé d’une façon à ce que la bonne audience reçoivent le bon message, et que les différentes plateformes utilisées dans votre stratégie digitale fonctionnent ensemble pour apporter des résultats.

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