L’ultime glossaire de Marketing Digital : 108 mots clé à connaître absolument

De la 301 Redirect à Youtube, en passant par Alt Text et UTM tracking, nous avons assemblés un guide ultime de tous les termes de marketing digital.
Que vous soyez nouveau dans l’industrie ou avez besoin d’un petit rafraîchissement, nous avons 108 mots clés importants que tous les marketeurs doivent connaître.

301 Redirect : C’est une redirection permanente d’une veille URL vers une nouvelle URL.
C’est une méthode commune utilisée pour garder le trafic préexistant qui venait vers un site web lorsque le site web connaît une refonte ou lorsqu’une page ou une URL à été mise à jour.

Erreur 404 : C’est une erreur qui est affichée lorsqu’une URL souhaitée n’est pas trouvée. Si vous enlevez complètement une page de votre site web, vous ou votre développeur allez ajouter une redirection 404 pour faire remarquer que la page n’existe plus.

A/B testing : Créer deux versions de votre création (ex : des ads, des emails, une image ou une landing page) pour tester l’un et l’autre dans une campagne marketing pour savoir laquelle des deux créations est plus performantes au niveau de votre audience. C’est une méthode de test fréquente utilisée dans toutes sortes de publicités.
À la création des deux versions, il est de bonne pratique de faire un seul changement entre la version A et la version B, afin de savoir exactement à quoi votre audience répond le mieux.

Above the fold: C’est un placement au niveau du site web qui est au-dessus du point le plus bas de votre écran. En général, les entreprises placeront des formulaires, vidéo ou les informations les plus importantes “above the fold” pour que ça soit une des premieres choses que l’utilisateur voit, sans qu’il ait besoin de scroller

Ad : Publicité ou une méthode payante afin de communiquer avec vos potentiels clients à travers différents canaux de communications, incluant les emails, le print, le phoning. En Marketing Digital, cela inclut le display ads, les search ads, qui présentent des informations textuelles et images afin d’inciter des utilisateurs à cliquer dessus pour atterrir à la page correspondante.

Ad fatigue : C’est ce qui arrive quand un utilisateur est sur exposé à la même publicité ce qui résulte en moins de clic et moins de conversions.
Communément utilisés sur Facebook, les annonceurs vont utiliser ça comme un benchmark pour déterminer quand mettre à jour les créations pour qu’ils restent pertinents et donnent aux utilisateurs une expérience publicitaire positive.

Ad groupe : Dans un compte Pay-Per-Clic (paiement au clic), ce sont les sous catégories qui contiennent les ads, les groupes d’audience et les groupes de mots clés.
C’est généralement en plus catégorisé en différents thèmes qui constituent la campagne générale.

Algorithme: En Marketing Digital, c’est un ensemble de règles complexes que les moteurs de recherches et les plateformes de publicités mettent en place pour savoir quels ads l’utilisateur va voir en premier.
C’est normalement un mix entre le bidding des mots clés, la pertinence de l’ad, le score de la landing page, l’optimisation du site web, ainsi que d’autres facteurs.

Alt text : ou Alternative Text, Texte alternatif, est un mot clé utilisé pour placer un tag sur une image dans le code HTML pour dire aux user et au Googlebot (voir : “bot”) ce que contient l’image. C’est normalement utilisé pour améliorer le SEO d’un site web.
Ça donne à Google une autre chance pour voir ce que contient le site web, ainsi qu’une autre façon pour les utilisateurs d’atteindre votre site web en cherchant des mots clés pertinents.

Anchor text: C’est du text cliquable utilisé pour lier un utilisateur d’un site web à un autre, généralement lié au texte, et qui se présente en bleu souligné. C’est une méthode utilisée pour améliorer le maillage interne de votre site web.

Attribution : C’est le fait de déterminer quel est le point de contact du processus marketing qui est responsable de la conversion.
Souvent en publicité, il faut plusieurs méthodes de publicité afin d’atteindre ses potentiels prospects avant qu’il ne soit converti en client ou avant qu’ils effectuent un achat. L’attribution est une méthode qui permet de déterminer quelle action marketing a pu effectuer la conversion.

Audience : La cible démographique que vous souhaitez toucher avec votre publicité afin de les convertir. L’audience peut varier en fonction du canal marketing, contenu, produit, service, etc. C’est aussi très commun pour les marketeurs d’avoir plusieurs audiences.

Audit : C’est l’étude générale et 360 de votre site web et de ses performances. Souvent pour des fins de référencement, ça donne aux entreprises une vision approfondie de tous les aspects de leurs sites web, afin de définir ce qui peut être amélioré pour optimiser son site web encore plus.