Guide 1: Définition de 15 termes pertinents en marketing digital que vous devez connaître !

définition de 15 termes pertinents en marketing digital

Nouveau dans le monde du marketing digital et vous avez soif d’apprendre ? Vous trouvez souvent des mots déroutants comme A/B Testing, CPA, CPR, CPC, trafic naturel et payant… ? Vous êtes dans le bon endroit !
Nous avons rédigé pour vous cet article afin de vous aider à s’approfondir dans ce domaine avec la définition de 15 termes pertinents en marketing digital que vous devez connaître avant de se plonger dans le monde du digital.

définition de 15 termes pertinents en marketing digital

1. Inbound Marketing

Inbound marketing est la base du marketing et la stratégie digitale. C’est une pratique qui consiste à attirer les visiteurs vers votre entreprise au lieu d’aller vers eux en prospectant d’une manière traditionnelle. L’inbound marketing est à propos de comment attirer les clients vers vous, en faisant en sorte que l’entreprise soit facile à trouver en ligne en produisant un contenu intéressant et utile. Quand vous publiez un contenu qui est en cohérence avec les intérêts de vos clients, vous pouvez attirer naturellement du trafic que vous pouvez convertir et fidéliser par la suite.

2. CTR – Click-Through Rate

Le taux de clics définit le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur un lien parmi le nombre de personnes qui ont vu le lien. Il peut être placer dans un email, une publicité, une page d’un site… Plus le CTR est élevé, plus le nombre de personnes qui ont visité le lien augmente.

3. CPA – Cost per Acquisition

Coût par acquisition représente le prix à payer par une entreprise à une plateforme de publicité ou un affilié qui lui génère des leads, ventes et conversions. L’avantage du CPA c’est qu’il nous permet de payer seulement pour les résultats exacts que nous voulons.

4. CPC – Cost per Click

Le coût par clic est un mode de rémunération dans lequel les entreprises sont facturées pour le nombre de personnes qui ont cliqué sur le lien d’une publicité vers le site de l’entreprise (de préférence une landing page).

5. CPM – Cost per Thousand

Coût par impression est aussi un mode de rémunération pour 1000 impressions (le nombre de vues de la publicité). C’est le mode est moins utilisé que le CPC ces derniers temps. Cependant il reste le mode préféré des annonceurs vu qu’ils se payent pour l’impression sans que l’internaute clic sur la publicité. Il est généralement utilisé par une entreprise afin d’augmenter la visibilité de sa ou ses marques.

6. Impressions

Ce terme est utilisé pour définir le nombre de vue d’une une page, publicité…

Un exemple de comment ça marche: 1 visiteur peut naviguer sur 5 pages ce qui peut générer 5 impressions. 2 visiteurs qui visitent 5 pages, le nombre d’impressions sera donc 10.

7. Mot-clé (keyword)

Un mot-clé est un mot ou phrase que votre audience utilise pour chercher un sujet défini sur les moteurs de recherche. Si votre entreprise offre des services de création de site web, un mot-clé pertinent sera  » création d’un site web » (short keyword) ou « agence de création de sites web e-commerce sur Casablanca » (long tail keyword).

8. Trafic naturel

C’est le trafic généré par les moteurs de recherche et qui dirige vers votre site web. Ceci peut être un trafic venant de Google, Yahoo ou Bing. Connu aussi sous trafic « gratuit », c’est le meilleur type de trafic.

9. Trafic payant

Le trafic payant est quand votre entreprise enchérit sur des mots-clés pour faire la publicité sur les moteurs de recherche. Ces résultats s’affichent des fois en haut, en bas ou des fois à la partie droite de la page.

10. SEO : Search Engine Optimisation

Le SEO est la pratique d’améliorer le classement d’une page sur les moteurs de recherche. En adaptant les éléments on-page (comme authorityhacker.com décrivent ici) de la page (structure, meta description, contenu…) et les éléments off-page influents. Un inbound marketeur peut influencer considérablement le classement d’une page ou de son site sur les moteurs de recherche.

Il y a plusieurs éléments qui influencent l’emplacement du site web sur les résultats de recherche. Vous pouvez apprendre plus en lisant notre article à propos de comment Améliorer son classement sur Google avec 4 tactiques efficaces.

11. SERP – Search Engine Results Page

SERP est la liste des résultats affichés par le moteur de recherche après une requête de recherche d’un internaute.

C’est la page que nous obtenons quand on effectue une recherche sur un moteur de recherche comme Google.

12. Keyword Stuffing

La pratique d’utilisé plusieurs mots-clés d’une manière abusive sur un contenu pour qu’il soit plus visible. Vous serez pénalisé pour ça par le moteur de recherche. Vous devez donc rédiger un contenu pertinent avec une valeur ajoutée pour votre audience.

13. Abonné (subscriber)

C’est une personne qui autorise à l’entreprise de lui envoyer des messages par email ou d’autres moyens de communication. Les abonnés ont une valeur importante pour les entreprises et les annonceurs vu qu’il représente un client potentiel intéressé. Ces personnes reviennent toujours vers votre site.

14. Lead

Une personne ou entreprise qui a montré un intérêt pour un produit ou service. Ceci peut-être grâce au fait de remplir un formulaire, s’abonner à une newsletter our le partage de quelques informations personnelles de contact.

14. Landing Page

C’est une page sur votre site web qui est optimisée pour attirer l’attention du visiteur. Landing page est utilisée généralement dans les campagnes publicitaires ou d’e-mailing pour générer des leads. C’est un élément important dans l’entonnoir de conversion (conversion funnel).

15. Test A/B

C’est la pratique de comparer deux publicités ou deux landing pages pour déterminer la quelle est plus performante. A/B testing consiste donc à mettre les deux pages en ligne pour savoir laquelle des deux attire plus de visiteurs.

Cet article n’était que le début d’une serie d’articles qui ont pour objectif de vous présenter les mots les plus utilisés en marketing digital. Assurez-vous d’être à jour pour le reste des articles en suivant nos pages sur les réseaux sociaux :

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